زجاجات العطور وتصميم محتوياتها غير المرئية

المؤلف: فوجيتو فرينكلر

تجعل الحاوية المنتج غير المرئي واضحًا

ينتشر العطر في الهواء؛ بينما تظل عبوته على الرف. فالزجاج، والسدادة، والملصق، والكمية الضئيلة من السائل، كلها عناصر مرئية تعكس شيئًا لا يمكن تقييمه بالبصر وحده. وتُظهر زجاجات العطور كيف يمكن للتغليف أن يحمي المادة، وفي الوقت نفسه يخلق توقعات بشأنها.

لا يوجد تاريخ محدد واحد يمكن اعتباره مرجعاً دقيقاً لتاريخ اختراع زجاجة العطر. فقد تطورت الأوعية المستخدمة لتخزين الزيوت العطرية ومستحضرات التجميل والمواد الأخرى عبر استخدام مواد وأساليب مختلفة. وقد يكون للوعاء القديم وظيفة محتملة أكثر من أن يكون له محتوى أصلي محدد بشكل قاطع. والتاريخ المسؤول هو الذي يحافظ على هذا التمييز.

التغييرات الجوهرية في النماذج المتاحة

توفر المواد مثل السيراميك والحجر والمعدن والزجاج إمكانيات متنوعة فيما يتعلق بالتعبئة والإنتاج. فالشفافية تتيح رؤية المحتويات، بينما توفر العتامة الحماية لها أو تجعل الوعاء نفسه العنصر البصري الرئيسي. كما يؤثر هذا الاختيار على الوزن وقابلية الكسر وإحكام الإغلاق وإمكانية إعادة الاستخدام.

تُعد «الرومانية أونغوينتاريا» أمثلة قيّمة في المجموعات من الأوعية الصغيرة المرتبطة بالزيوت أو مستحضرات التجميل. ويمكن دراسة شكلها وطريقة صنعها دون الافتراض بأن كل نموذج باقٍ كان يحتوي على عطر حديث. وقد أدى الإنتاج الصناعي للزجاج وأنظمة الإغلاق في وقت لاحق إلى توسيع نطاق العلاقة بين الزجاجة القابلة للتكرار والعلامة التجارية المميزة.

الزجاجة باعتبارها تركيبة ثانية

تُعد أعمال رينيه لاليك في مجال العطور مثالاً موثقاً على التناغم بين تصميم العبوة والعرض التجاري للعطر. ويتناول متحف لاليك الزجاجات الموجودة ضمن مجموعته. فالتضاريس البارزة والتناسب والعلاقة بين السدادة والوعاء يمكن أن تخلق هوية مستقلة عن الملصق.

يمكن للزجاجة أن تعبر عن الخفة أو الكثافة أو ضبط النفس أو الإفراط. ولا ينبغي الخلط بين هذه التفسيرات وخصائص العطر نفسه. فقد توحي الزجاجة الثقيلة بالاستمرارية رغم احتوائها على رائحة عابرة. ويعمل التصميم جزئيًّا من خلال تلك العلاقة بين الدليل المادي والتجربة المتخيلة.

الحماية والتوزيع والطقوس

حتى لو كانت العبوة جذابة، فلا بد أن تكون فعالة. يجب دراسة آلية الإغلاق، والتحكم في التوزيع، والتلامس مع المحتويات، وطريقة حملها. قد يضفي الغطاء طابعًا مميزًا على عملية فتح العبوة، ويضيف عنصرًا إضافيًا يجب تخزينه. وقد تساهم القاعدة العريضة في تحسين الثبات، لكنها تستهلك مساحة أكبر أثناء النقل أو العرض.

لا تقتصر قابلية إعادة التعبئة على مجرد وجود غطاء قابل للإزالة. بل يجب مراعاة عوامل مثل تحديد المنتج، والتنظيف عند الضرورة، والتسرب، والتلوث، والتوريد، وإمكانية وصول المستخدم الفعلي إلى عبوات إعادة التعبئة. فقد تظل طريقة إعادة التعبئة التي يصعب اتباعها مجرد وعد تسويقي بدلاً من أن تكون ممارسة معتادة.

مثال عملي على التصميم

تقدم إحدى العلامات التجارية للعطور زجاجة قابلة لإعادة التعبئة مزودة بغلاف زخرفي قابل للإزالة. يضفي هذا الغلاف مظهرًا مميزًا، لكنه يضيف خطوة إضافية قبل إعادة التعبئة. وإذا كان الغلاف يحجب مستوى التعبئة أو يجعل الوصول إلى الغطاء صعبًا، فقد تتعارض الهوية البصرية مع استمرار استخدام المنتج.

قم بتصميم نموذج أولي للتسلسل الكامل: التعرف على عبوة إعادة التعبئة الصحيحة، وفتحها، ونقل السائل، وإغلاقها، وتخزين الأجزاء. قارن ذلك بوعاء أبسط في إطار نفس المتطلبات. قم بتقييم التسرب، وسهولة الاستخدام، ووضوح كل خطوة بالاستعانة بالخبرات المناسبة عند الحاجة.

قد يحتفظ الفريق بالغلاف، أو يُعدّل طريقة تثبيته، أو ينقل العلامة المميزة إلى الزجاجة نفسها. والنتيجة المفيدة هي إقامة علاقة متسقة بين العمر الافتراضي الموعود والجهد المطلوب لتحقيقه. وينبغي أن تكون رسالة إعادة التعبئة الجذابة مدعومة بترتيب إعادة تعبئة سهل الفهم.

تمرين عملي

قارن بين ثلاث عبوات تستخدم نفس المواصفات الافتراضية للعطر. قم بتحليل عوامل الحماية، والتوزيع، وسهولة التعرف على العطر، ودورة الحياة بشكل منفصل. قم بوزن كل منها وسجل النسبة التي يمثلها المحتوى من الكتلة الإجمالية. قم بتصميم نموذج أولي لتعديل طريقة الفتح أو تسلسل إعادة التعبئة. اسأل الأشخاص عما يتوقعونه من الشكل قبل مناقشة العطر. حدد التوقعات التي يمكن للتصميم أن يدعمها بصدق، وتلك التي تحتاج إلى إعادة النظر فيها.

يمكن للسفينة أن تحدد عنوانًا لما هو غير مرئي. كما ينبغي لها أن تجعل هذا العنوان مفيدًا.

دراسة بصرية

مزيد من القراءة والروابط ذات الصلة

f/p للتصميم الصناعي وتطوير المنتجات

ربط المبدأ بالبحث، وإنشاء النماذج الأولية، والتحقق من الصحة في عملية تطوير المنتج.

تصميم واجهة المستخدم (UI) وتجربة المستخدم (UX) للمنتجات والأنظمة المعقدة

توسيع نطاق المناقشة من خلال سياق الاستخدام، وتسلسلات التفاعل، واختبارات المستخدمين.

دليل عملي: اختيار شريك لتصميم العلامة التجارية وهويتها

اربط هذا الموضوع بأنظمة العلامة التجارية، وهوية المنتج، واختيار الشركاء.

هل تخطط لتنفيذ مشروع في هذا المجال؟ ناقش الأمر مع شركة F/P Design.

المراجع

مجموعة زجاجات العطور في متحف لاليك

مصدر الصورة

1. عطر «فلورنسا 02» في زجاجة.JPG

المؤلف أو المصدر المذكور: Khruner · CC BY-SA 3.0

مصدر الصورة وسجل حقوق النشر

شروط الترخيص

تم تغيير حجمها وترميزها بتنسيق JPEG لاستخدامها في برنامج Word؛ دون أي تعديل إبداعي. وتظل الصورة خاضعة للترخيص المذكور أعلاه.

2. وعاء مرهم سداسي الأضلاع (وعاء مستحضرات تجميل) من العصر الغالو-روماني، 200-250 م، من البرونز والمينا.jpg

المؤلف أو المصدر المذكور: ماري هارش · CC BY 4.0

مصدر الصورة وسجل حقوق النشر

شروط الترخيص

تم تغيير حجمها وترميزها بتنسيق JPEG لاستخدامها في برنامج Word؛ دون أي تعديل إبداعي. وتظل الصورة خاضعة للترخيص المذكور أعلاه.

3. زجاجة عطر، لاليك، حوالي عام 1910، Wellcome L0008607.jpg

المُصمم أو المصدر المُشار إليه: معرض «https://wellcomeimages.org/indexplus/obf_images/50/06/79e8e064ce9df6b9d88a27634427.jpg»: https://wellcomeimages.org/indexplus/image/L0008607.html معرض مجموعة ويلكوم (2018-04-01): https://wellcomecollection.org/works/wrkv6ra7 CC-BY-4.0 · CC BY 4.0

مصدر الصورة وسجل حقوق النشر

شروط الترخيص

تم تغيير حجمها وترميزها بتنسيق JPEG لاستخدامها في برنامج Word؛ دون أي تعديل إبداعي. وتظل الصورة خاضعة للترخيص المذكور أعلاه.