un diseño de marca coherente es uno de los pilares más importantes para el reconocimiento de la marca y el éxito de una empresa y de sus productos. nuestro asesoramiento en diseño combina análisis cualitativos de la empresa y de la competencia, talleres de desarrollo de marca y la elaboración de manuales de diseño corporativo, y desarrolla estrategias de diseño y lenguajes de diseño a medida para transmitir su identidad corporativa.
nuestro proceso de diseño pasa por varias fases de investigación, concepción, desarrollo y puesta en práctica. cada fase es opcional y se puede seleccionar previa solicitud. Ofrecemos una consulta gratuita para analizar las necesidades específicas de desarrollo de cada marca.
hablar sobre su proyecto de diseño de marca
referencias de diseño de marca
fases de un proyecto
fase 0: investigación y análisis
- análisis de la empresa (historia, misión, visión, valores, principios rectores)
- análisis de la cartera (productos y servicios, materiales de ventas y marketing)
- análisis del entorno (competidores, sociedad, factores ecológicos, tecnología)
- entrevistas con la dirección y los empleados pertinentes
fase 1: concepción del diseño
- planificación y puesta en marcha de talleres de empresa
- moderar el proceso de definición de las misiones, las visiones y las estrategias corporativas
- desarrollo de una personalidad corporativa como base para los conceptos de identidad corporativa
- desarrollo de conceptos de identidad corporativa para la diferenciación
- documentación y presentación de los resultados
fase 2: desarrollo del diseño
- revisión y perfeccionamiento del concepto de identidad corporativa seleccionado
- creación de un diseño de marca coherente
- creación de un nuevo «ADN de diseño» o revisión del lenguaje de diseño del producto
- documentación y presentación de los resultados
fase 3: ejecución del diseño
- verificación de la conformidad de todos los elementos con la personalidad de la marca
- rediseño y adaptación de la cartera actual de productos y servicios, así como creación de nuevos productos y servicios basados en el diseño de marca definido (diseño de producto, diseño de UX/UI, diseño de comunicación, etc.)
mayor cooperación:
- apoyo en la aplicación y el mantenimiento del diseño de marca establecido
- actualización y ampliación de la guía de estilo
- reuniones periódicas de apoyo
referencias adicionales sobre el diseño de f/p
las imágenes de referencia de diseño de f/p muestran cómo la experiencia de marca puede extenderse desde los interiores hasta los detalles y materiales de los productos físicos.
diseño de marca para productos físicos y familias de productos
para las empresas orientadas al producto, la marca se percibe más allá del logotipo. las proporciones, el lenguaje de las superficies, los materiales, el embalaje, las interfaces y la comunicación contribuyen al reconocimiento de la marca. el diseño de marca puede establecer un sistema visual que ayude a que una gama de productos transmita coherencia entre los distintos modelos, regiones y puntos de contacto.
lo que puede aportar un proyecto de diseño de marca
en función del encargo, los resultados pueden incluir aportaciones sobre el posicionamiento de la marca, directrices visuales, sistemas de logotipos y tipografía, principios de color, directrices de diseño, aplicaciones gráficas y recursos para la entrega. el alcance se acuerda en función de los canales, los contextos de los productos y los equipos internos que utilizarán el sistema.
vincular la identidad corporativa con el lenguaje de diseño del producto
un sistema de diseño corporativo y el aspecto físico de un producto deben complementarse mutuamente sin llegar a ser idénticos. diseño industrial puede plasmar los valores de la marca en el diseño, la ergonomía y el CMF, al tiempo que diseño de la comunicación las convierte en aplicaciones claras en distintos medios.
proyectos relevantes de lenguaje de diseño e identidad
descubre el lenguaje de diseño de productos de Linde, manual de diseño corporativo de Bree y identidad corporativa de Takamiya como contexto para distintos tipos de retos relacionados con la marca.
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preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre el diseño corporativo y el lenguaje de diseño del producto?
el diseño corporativo define la identidad visual en todos los canales de comunicación; el lenguaje del diseño de producto plasma los valores de la marca en formas físicas, superficies, proporciones y detalles.
¿Puede una nueva identidad de marca encajar con una familia de productos ya existente?
sí. el alcance puede incluir una auditoría de los productos y puntos de contacto actuales, seguida de una orientación coherente para los nuevos modelos y las aplicaciones de la marca.
¿Qué incluyen las directrices de marca?
en función del encargo, pueden describir la tipografía, el color, las normas gráficas, los principios de diseño, las aplicaciones y los criterios de decisión para futuros trabajos de comunicación o de producto.
